“元宝但愿把从简下来的营销用度，转成给用户共享的红包，重温夙昔抢红包的欢畅。”

十年是一个循环，2015年春节，腾讯曾发动知名的“奇袭珍珠港”战役，通过微信“摇一摇”披发5亿元现款红包，三个月内绑定两亿张银行卡，平直打入进支付宝的土产货。

元宝官宣将在本年的春节分发10亿元后，马化腾也绝不保密地暗示，“但愿重现当年微信红包的盛况”，并趁势为元宝新推出的AI群聊玩法站起了台。

虽说春节向来是互联网必争之地，但本年尤为急迫，背后打响了新一轮AI应用和流量进口的排位战。

忙着糊口和筹划下一年预算的“AI六小虎”集体噤声，舞台留给了财大气粗的腾讯、百度和字节。

就在归并天，百度文心也预报了春节中分5亿现款红包的步履，1月27日应用里面开启多Agent群聊功能新一轮内测。

一个月前，字节火山引擎文顺利为2026年央视春晚独家AI云协作伙伴，豆包也将亮相春晚展现多种互动玩法。

至此，本年的春节险些把夙昔一年的互联网的AI大战，摆到了台面上，从暗战升级为明战，元宝、文心、豆包谁才是最终的收益者？

重现DeepSeek式的狂欢

2026年春节能够成为要津一战，几许要悲怆于DeepSeek。

客岁春节期间，DeepSeek横空出世，在零营销和零补贴的模式下，完全靠模子才能，完成了流量逆袭。按那时数据看，DeepSeek应用7天新增用户破亿，创下了那时全球AI应用用户最快破亿纪录；上线仅3周，DAU便朝上2200万，并在2月初马上冲突3000万，片晌成为春节期间国民性扣问度居品。

这种影响颇深，即便在后期热度褪去，DeepSeek重点一皆聚焦于基模的情况下，DeepSeek的用户量和DAU也恒久保持在头部水平。

DeepSeek的异军突起，至少讲解了两件事情，一是平常东谈主对AI扣问度和经受度照旧很高的，这为工夫爆发提供了社会厚谊基础；二是春节纠合热度如实能带来新增用户和知名度，变成了短时期内重塑市集口头的刻薄窗口期。

这很难不让巨头们心动，谁都念念创造一场DeepSeek式的狂欢。

毕竟客岁一年，各家黢黑都鄙人载量、用户数目、月活等要津决策上较劲。就在不久前，阿里举集团之力把千问送到了台前，在买通里面业务间体系后，上线满两个月，MAU冲突了1个亿。

2026年春节的“红包大战”，内容上是一次竞争心焦下的旅途依赖。当AI应用的竞争迟缓走向胶著后，巨头们的反映，是下意志地重启了移动互联网时间最熟谙、最平直的刀兵：烧钱换流量。

马化腾直言，“但愿重现当年微信红包盛况”，碰巧揭示了这轮豪掷10亿背后的信得过念念法。这又将是一次详确性的蹙迫，用最熟谙的刀兵去打相对生疏交易的政策性卡位。其方向不仅是取得用户，更是试图用老本火力再行掌控节律，以弥补在纯居品竞争中失去的先机。

百度文心、腾讯元宝和字节火山引擎，看似都在撒钱，但念念要已毕的方向却不一样。百度和腾讯更敬重春节步履带来的巨大流量迁徙，而字节意在“秀肌肉”，愈加敬重在云市集的品牌度和客户。

百度的中枢上风是百度App的宏大边界和搜索民俗。它的5亿红包，内容是但愿用户在搜索时，能当关联词然地用上文心助手。通过绑定北京台春晚，并将AI才能作念成“AI写对联”“AI测运势”等轻量化文娱玩法，米兰体育官网以最低的学习成本，让海量用户完成初次AI交互，从而赋闲其“搜索+AI”的超等进口地位。

与百度不同，腾讯需要实行的是一个全新的元宝App。其政策最激进，最高现款插足，平直花钱购买用户冷静力和下载步履。押注“AI+酬酢”，内测“元宝派”功能，试图用AI重构群组互动，把酬酢上风迁徙为AI粘性。因此，这个春节也被马化腾委派了厚望，要流量的同期，更念念看到用户在元宝若何“玩”起来。

字节莫得在C端豆包上大边界撒现款，而是让旗下火山引擎拿下了央视春晚的独家AI云协作伙伴身份。这意味着，豆包等AI才能会融入春晚互动，但中枢方向是展示火山引擎能撑持国度级、瞬时超高并发AI任务的才能。

这并非简便的告白，而是一次面向全行业，尤其是企业客户的顶级工夫路演，展现其AI基础措施上的才能，以争夺利润更丰厚的B端和云工作市集。

撒红包，逻辑变了吗？

马云将2015年腾讯微信奇袭称之为“奇袭珍珠港”，政策兴味在于以出其不虞的花式，打入支付宝的射程范围内。

2026年这场行将到来的红包雨，于腾讯和百度而言，更像是一场“诺曼底登陆”之战，是在流量竞争红海中已毕解围，组织大边界力量反击，斥地中枢AI阵脚。

从奇袭到登陆，仅两字之差，互联网巨头所要靠近的竞争照旧发生了变化。

2015年，移动支付民俗尚在拔擢，b体育app微信收拢了春节这个社会节点，应用春晚的瞬时流量洪峰，以“摇一摇”这种极简玩法，闪电般完成了用户教师。

回到2026年，AI用户民俗的黄金窗口期正在收窄，这使得腾讯们照旧弗成再恭候，必须通过充足式的插足，大边界地砸开市集，将元宝、文心空投到用户手机里。

以竞争者身份来看，腾讯照旧从颠覆者迁徙为了被挑战者。2015年，面对市集份额占比有皆备上风支付宝，微信的身份是一个挑战者，专注冲突一个点，获利了超出预期的成果。在今天的AI战场，战事变化多端，互联网巨头俨然被动成为了守擂者，一方面要警惕创业公司的奇袭，另一方面在里面也要提神遵照。

当年微信“扫一扫”的中枢是植入，是将支付功能像一颗钉子一样，紧紧敲进照旧无比坚固的微信酬酢收罗里。“摇一摇”的欢畅平直纯正，且后续的支付场景能当然相接流量，已毕无缝留存。

当今则更像是重开一局，不管是腾讯照旧百度，他们实行的照旧不单是是一个AI器用，更试图通过AI群聊、AI写对联雷同的功能，创造一种以AI为中枢的酬酢考虑或互动场景。

若是仔细拆解，这次春节红包步履链条较为复杂。用户需要非凡下载一个新应用，而非使用民俗的居品。在缺少现成的用户考虑和互动场景下，需要能在短时期内开动的能源。因为，在DeepSeek爆火出圈的那波，用户最常使用的功能是“算命”。

同期，AI酬酢的玩法自己就需要用户插足时期和创造力。若是步履的AI体验不够惊艳，酬酢互动未能变成粘性，那么“薅完即走”将成为或然率事件，留存弧线可能在步履后出现断崖式下落。联系于“扫一扫”来说，一些AI的玩法照旧有一定的门槛，可能将多半只为抢红包的羊毛党挡在了外面。

总的来看，2015年腾讯的到手，是在自身超等平台上，用简便玩法，实行一个单一、明确、高频的刚需功能。

而2026年的战役，则是要在竞争红海中，用复杂玩法，实行一个孤独、非刚需、需要培养用户民俗的居品。

或然，腾讯念念复制的不是“撒钱”这个当作，而是通过一个节日事件，闪电般改变用户民俗的政策遗迹。

关联词，本年春节的这场仗并抗拒凡，互联网巨头们咬住不放，另一个变数是DeepSeek行将发布新模子，是否还会激勉DeepSeek效应，尚未可知。

传统玩法，新门票

当下，咱们看到了两种AI应用壮大的旅途。

以DeepSeek为代表的工夫居品阶梯，模子性能平直体当今应用上，看似用户是为DeepSeek应用投票，实则是为工夫才能买单；第二种则是互联网巨头们，本本领持流量，生态体系内相互倒流，配以春节等紧要节点营销，来打造超等应用。

客岁春节DeepSeek照旧让环球体验到了AI的才能，一些用户在平时也有我方民俗使用的AI居品，要通过撒红包的花式扭转使用民俗，执行并辞让易。

多年的各类互联网补贴大战，用户对“烧钱”营销已脱敏，视为常态福利而非选拔意义。不异的10亿元，在本年所激勉的顺心和迁徙率，可能远低于2015年的5亿元，红包的眩惑力被打折。

过程这几年的市集教师，用户对AI的判断尺度照旧从有莫得，转向了好不好用。红包更像是游戏化的玩法，其金额远不及以粉饰用户切换居品，改造学习责任流带来的隐变成本。因此，撒钱并弗成与流量迁徙划等号。

值得冷静的是，摒弃咫尺，互联网巨头们对在AI时间要成为谁，都有了赫然的谜底。

腾讯元宝要打造“AI版微信”，其输赢手在于应用春节红包取得用户后，能否通过“元宝派”等功能，将酬酢考虑AI化，构建新的原生酬酢收罗。

阿里的千问则定位为AI工作中心进口，中枢是将其宏大的营业生态AI化，让AI助手直达各类生活与交易工作。

字节的豆包则聚焦于成为文娱与内容创作引擎，方向是赋能内容生态，让AI教授从灵感到分发的全链条。

2026年的AI竞争照旧进入了新阶段，互联网巨头们不是在一派未知大陆上盲目探险，而是各家拿着我方最熟谙的桑梓图，去竞相探索和标注新大陆。

腾讯拿着酬酢考虑图，阿里拿着营业工作图，字节拿着内容生态图。谁的舆图与新大陆的地形最匹配，谁就能最先斥地起最褂讪的王国。