无锡戴可想生物科技有限公司（以下简称“戴可想”）因对其儿童唇膏声称“食等级”、可改善唇炎等涉嫌违法问题，被当地市集监管部门立案拜访。

1月22日，戴可想发布《对于戴可想儿童润唇膏的情况证实》，称戴可想儿童润唇膏事件争议仅触及告白宣传用语层面，不存在居品自身质地安全问题，并就宣传表述乌有致歉，甘愿将加强告白内容审核管控。

戴可想是近几年发展势头正盛的网红品牌，年销售额接近15亿，且背后鸠集丸好意思生物等驰名企业投资，在小红书等冒昧平台曾经赢得不少儿科医师和母婴博主保举。

固然这次戴可想称居品性量无问题，但似乎难平破钞者怒气，而且近几年戴可想也屡次受到行政处罚，冰山一角概况曾经运转溶化。

戴可想涉嫌违法被立案拜访

一款儿童唇膏声称为“食等级润唇膏”，涉嫌违背《儿童化妆品监督处理章程》，1月19日，江苏省无锡市新吴区市集监督处理局对无锡戴可想生物科技有限公司立案拜访。这起违法事件将网红母婴照料品牌戴可想推向了公论浪尖。

公开贵府炫耀，戴可想是无锡戴可想生物科技有限公司旗下母婴全品类日化品牌，于2017年认真创立，是国内首个推出液体爽身粉的品牌，郭晶晶和刘涛均是其代言东说念主。而且，戴可想于2022年置身天猫宝宝洗护类TOP2，2023年销售额更是接近15亿元。

而这次涉事的居品为戴可想婴儿护唇膏，是品牌的明星单品，其在天猫旗舰店累计销量超30万件，全网热销量更是松懈2900万件，按照戴可想的宣传，该护唇膏皆集5年居于榜单第一，还曾邀请刘涛等明星代言。

在宣传上，该居品在电商搜索页径直标注成“食等级润唇膏”，信赖页则以“经口无毒”“宝宝误舔无忧”为中枢卖点，并附上急性经口毒性“践诺无毒”的检测讲解，以此强化家长对居品安全性的信任。

可是，这一宣传手法早已被联系监管部门所辞谢。

2021年，国度药监局发布《儿童化妆品监督处理章程》，动作我国首部针对儿童化妆品发布的监管章程，该章程已于2022年1月1日起奉行。

中枢顺从“安全优先、功效必需、配方极简”原则，针对儿童肌肤娇嫩、自我保护智力弱的生理特色，对居品标签、宣传作出了远超普遍化妆品的严格拘谨，想法等于根绝千般误导性表述，筑牢儿童用妆安全防地。其中第十三条明确载明，儿童化妆品标签不得标注“食等级”“可食用”等词语或者食物联系图案。

而且，国度药监局曾屡次发文默契，压根不存在所谓“食等级”化妆品，二者分属填塞不同的居品类别，依据的法则体系、执行轨范、原料要求、出产要求及检测名目均有本色相反。

有业内议论东说念主士暗示，尽管戴可想称居品无质地问题，但是将儿童护唇膏标注成“食等级”，有应用家长对儿童用品安全性的高要求、故而荒谬期侮化妆品安全性和食物安全性的嫌疑，也容易误导家长破钞者进行时弊破钞。

屡次被罚清晰审核机制严重缺位

1月22日，戴可想官方发布情况证实，称针对戴可想润唇膏的争议仅触及告白宣传用语层面，不触及居品自身质地安全问题。还暗示其特殊作念了居品经口毒性测试，确保居品即使在宝宝误食的情况下，不影响宝宝安全。

针对“食等级”的宣传页面一事，戴可想暗示，是公司推行东说念主员对经口毒性测试的相识有误且未经公司审核而发出，现在已胆怯了联系宣传。戴可想对于告白宣传页面抒发有误进行了致歉，并称今后将加强对公司告白信息传播、发布内容严格审核等。

践诺上，这并非戴可想的居品初度出现问题，护唇膏早在2024年就被处罚过一次。

笔据2024年的锡新市监处罚〔2024〕06第20号行政处罚决定书，戴可想婴儿护唇膏“标题声称修护功效，b体育官方app下载未取得修护功效讲解”，同期，品牌存在不依期修改居品标题的活动，甚而监管部门无法精确审定伪善宣传的具体时长、涉案金额及坐法所得，最终照章对其作出处罚。

而且，就在2025年年底，戴可想还因多款居品伪善宣传被罚5000元，触及普遍化妆品谎称妊妇可用、面霜无依据声称“根源修护”等问题。戴可想积年所受行政处罚还触及多款中枢居品，包括儿童洗发沐浴露伪善声称“无防腐剂”、婴儿爽身粉违法标榜止汗功效等。

抽象来看，戴可想违法活动持久围绕“夸大居品功效、误导盘算推算破钞东说念主群”伸开，与本次“食等级”宣传违法的本色高度契合，突显出企业持久存在宣传审核机制缺位、合规管控不到位的问题。

高速发展却未堵住合规破绽

事实上，戴可想是一家凭借流量红利快速崛起的原土婴童照料品牌，独创东说念主意晓军本科就读于江南大学化学工程与工艺专科，2014年，张晓军曾与江南大学同学长入创立婴童洗护品牌“夏茵”，但该名目最终无疾而终。

2017年6月，张晓军追忆前期失败教化，在江苏无锡创立无锡戴可想生物科技有限公司，推出婴童洗护品牌“戴可想”，注册老本约376万元，策划范围涵盖母婴用品制造、销售及化妆品批发等，股权结构中包含张晓军个东说念主抓股及祥峰（厦门）投资结伙企业等老本方抓股。

戴可想的告捷填塞踩在了流量的风口。通过与MCN机构深度联接，构建“头部达东说念主背书+海量KOC种草”的内容营销体系，在抖音等冒昧平台集结投放因素测评类内容，精确触达母婴破钞群体，齐备了收入几何式增长。

老本层面也同步赢得助力，2019年完成数百万天神轮融资，由金投-希沃基金领投，金程创投及严明个东说念主跟投，为营销投放与居品迭代注入资金。2020年，戴可想加快推广，一年内完成5轮融资，引入拉芳家化等产业投资方。

2021年，戴可想迎来爆发式增长，全渠说念GMV松懈7亿元，天猫双11技巧斩获婴童洗护类目榜首，在天猫、抖音两大平台双双登顶宝宝洗护类目TOP1。

为强化供应链把控智力，戴可想还于2021年底投资5.3亿元自建工场，成为国内首家自建工场的婴童洗护品牌，进一步完善从研发到出产的全链路布局。

2022年，戴可想GMV齐备近100%增长，松懈13亿元；2023年，安徽铜陵自建工场认真开业，全年销售额接近15亿元，凭借亮眼增长施展被全国网商评为2023年度新增长案例。

由此来看，流量和老本的双重助力下，戴可想在短短数年时分便置身国内婴童洗护品牌的头部位置，发展势头迅猛。但另一方面，从积年来屡次违法的苗头也能够看出，在快速推广的历程中，戴可想存在过度追求边界增长，而忽略了居品安全和合规审核，居品问题为戴可想异日发展埋下隐患。

现在，固然戴可想涉事居品已删除“食等级”表述，立案拜访仍在鼓励中，最终处罚效果尚未公布。但企业要赢得永久发展，必须深耕居品性量，守住合规底线，不然终将失去破钞者的心。